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亚马逊中国副总裁李岩川:亚马逊海外购将持续深化本地化举措全力
发布日期:2021-09-11 15:25   来源:未知   阅读:

  香港最真正最准资料!2021年5月17日,亚马逊海外购联合百度搜索大数据发布了《2020中国跨境网购趋势洞察》,解析了2020年中国跨境网购消费的新特征与新趋势,以及消费者群像,描绘了一幅后疫情时代的跨境网购消费图景。

  亚马逊中国副总裁李岩川从跨境网购市场环境新现象、跨境网购用户年度新群像、跨境网购消费特征新发现和Prime会员跨境网购新观察这四大版块进行了分享。中国市场的政策利好与消费潜能的持续释放为跨境电商的蓬勃发展创造了良好的条件,这份趋势洞察提供的跨境网购消费趋势新特征,可以为后疫情时代跨境网购消费的新发展带来更多启示。

  2020年新冠疫情的“黑天鹅”给全球经济和贸易往来带来冲击。疫情加速了消费向线上的转移,创造了更多样的消费场景和消费需求。跨境电商在这一轮在线潮中迎来了普遍的增长。据李岩川介绍,中国连续第八年成为全球的第一大网络零售市场。据商务部披露的数据,2020年社会消费品零售总额为39.2万亿元。其中,实物商品网上零售额达到9.8万亿元。他表示,除了市场规模,我们也看到整个中国的电商行业在创新方面是全球领先的,和其他国家对比,我们电商的新模式是丰富的,发展非常快的。

  中国电商发展迅速与政府的支持息息相关。政府开辟了综合电商的清关渠道,大大加速了跨境电商的增速。据海关总署的初步统计,2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元,增长了31.1%,其中出口1.12万亿元,增长40.1%,进口0.57万亿元,增长16.5%。另据商务部披露,2020年,中国跨境电商零售进口的规模突破了1000亿元。跨境电商在中国历经了超过十年的发展,已经从小众尝鲜的消费方式扩展到走进千家万户的生活方式。

  在区域分布方面,本次参考的亚马逊海外购用户覆盖了31个省市的363个城市。其中,一线城市聚集了近三分之一的跨境网购用户,头部效应明显。用户增长最快的区域则来自于中西部城市,如石嘴山市、三门峡市等。值得关注的是,四线城市等下沉市场无论是用户规模的扩充还是消费力的提升均十分抢眼。李岩川表示,中国跨境网购市场呈现出一线城市领跑,中西部地区增长,以及下沉市场持续扩容的趋势。一、快报快报!会计们的薪资标准!2020年预计有很大进步!,二线城市形成了庞大的消费群体,加上下沉市场的快速增长,将使中国这一超大规模市场的消费潜能进一步被释放。

  跨境网购消费者的年轻化趋势同样值得关注。根据百度搜索大数据,跨境网购人群中90后用户的比重逐年增加,2020年占比达到41%,00后的比重也超过了11%。新中等收入群体之外,年轻妈妈和职场新人群体在跨境网购中保持着活跃,同样以90后的年轻人居多。

  2020年的特殊时期带来了超长的居家时间,激活了远程工作、线上学习、居家健身等丰富的线上消费场景。亚马逊海外购的消费趋势也反映了“宅家”场景下的消费特点,最典型地表现在健康和家居品类的热销上。餐具厨具、小家电、园艺DIY工具等产品人气颇高,例如Tefal特福平底煎锅、 DeLonghi德龙咖啡机、小泉成器学习椅等居家实用好物走红,被更多中国消费者认识和购买。

  此外,健康品类的增长也十分抢眼。本次趋势洞察显示,在年度销量增长最快的前30个品牌中,健康产品占据了7个席位。除了口罩、体温枪、护目镜等防疫应急产品的销量暴增外,Move Free益节和Swisse斯维诗等保健产品同样大卖,健康消费趋向于常态化。

  目前,亚马逊全球Prime会员数已超过两亿。Prime会员服务于2016年成功引进中国,现已覆盖全国31个省、直辖市和自治区。2017年7月,亚马逊Prime会员日首次登陆中国并取得了十分亮眼的销售业绩。值得一提的是,亚马逊海外购一直致力于为跨境网购消费者打造优质的购物体验,并对此进行持续优化,让更多消费者受益。从2020年开始,亚马逊Prime会员与非Prime会员都能够不同程度地通过亚马逊海外购长期免邮政策,进一步享受到跨境直邮的便利。

  2020年,在中国Prime会员畅销的品牌中,美妆、健康和个护小家电品类销量领先,尤其以大牌美妆产品更为显著。在中国Prime会员畅销商品TOP50榜单中,美妆产品占比超过40%,其次为个护小家电产品。李岩川表示,以外貌管理、身材管理、健康管理为关键词的“悦己”消费已成为新常态。

  商务部数据显示,2020年中国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元。亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川认为,消费对经济的拉动作用持续增强,而跨境电商连接着国内外,处于“双循环”的交汇点。他表示:“亚马逊海外购将持续深化本地化举措,通过扩大选品规模、引入更多跨境品类、践行多渠道策略、深耕区域市场,为消费者创造更多价值,一如既往地助力中国的跨境电商行业健康发展。我们也将继续聚焦‘新中等收入群体’,尤其是年轻消费者,满足其不断增长的个性化、差异化、细分化的消费需求,全力打造更加沉浸式的跨境网购体验。”(文/刘小莹)

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